| Bilindustrins Kommunikation – En studie om betydelsefulla argument och positionering mot en vinnande marknadsföring (2008). The Car Industry’s Communication – A study of important arguments and positioning towards a successful marketing | |||||||||||||||
Abstract | |||||||||||||||
| sänds ut av företagen störs och påverkas av många omvärldsfaktorer och det blir kontinuerligt svårare sticka ut och kommunicera med marknadens konsumenter. Miljön är en faktor som påverkar många av dagens industrier och så även bilbranschen. Tillsammans med nya asiatiska bilföretag och färre sätt att differentiera sig blir positionering och vilka argument som koncentreras på i kommunikationen centralt. Syftet med studien är att undersöka, beskriva och analysera hur stora bilföretag hanterar marknadskommunikationen och de omvärldsfaktorer som påverkar meddelandet som förmedlas till konsumenterna. Målet är att slutligen kunna påvisa vilka specifika argument i budskapet som anses betydelsefulla. För att kunna uppfylla syftet gjordes en insamling av både primär likväl som sekundär data som med en induktiv slutledningsmetod anpassades efter uppsatsens problemformulering. Genom att använda ett hermeneutiskt, idealistiskt och rationellt synsätt i processen kan teorier om vinnande marknadsföring, positionering och omvärldsfaktorer kompletteras med tre empiriska intervjuer av representanter för bilföretagen BMW, KIA Motors och Toyota. I syftet att få ett mer neutralt perspektiv på situationen gjordes intervjuer med reklambyråerna Hundra Reklambyrå AB och Innovaform. Den empiriska undersökningen gav att bilföretag definitivt är medvetna om att bilindustrin är i ett känsligt skede där de behöver vara noggranna i deras planering av vilka argument som ska inkluderas i budskapet som ska sändas ut. De argument och produktattribut som anses betydelsefulla är exempelvis miljöinnovation, praktiskhet, prisvärdhet, design, säkerhet och en emotionell känsla till varumärket och dess bilar. Kvalitet är och kommer att vara ett centralt begrepp i bilförsäljning, men dess storlek och utrymme i marknadskommunikationen minskar en aning. Jag har funnit att det är viktigt för många bilföretag att föra en aktiv marknadsföring, ständigt bevaka marknaden och ta till sig den feedback som fås av konsumenterna. En grundförutsättning för att överleva i bilindustrin är att ha en helhjärtad satsning på miljöinnovation och att det till viss del måste implementeras i positioneringsstrategin. Vidare har jag funnit att säkerhet är ett centralt argument för majoriteten av Sveriges bilägare och att det är betydelsefullt att ha en positiv laddning till ett varumärke på bilmarknaden. | |||||||||||||||
Publication details | |||||||||||||||
| |||||||||||||||