| Kampagnenmanagement: Veränderte Herausforderungen und neue Konzepte (2002) | |||||||||||||
Abstract | |||||||||||||
| Eine Verschärfung des Wettbewerbs in gesättigten Märkten verlangt von Unternehmen offensive Marketinginitiativen jenseits der klassischen Werbung. Unternehmen reagieren darauf mit der Entwicklung neuer Kampagnenstrategien, die viele kleine, treffsichere und genau auf Produktsegmente, Kundenbedürfnisse und Zielgruppen ausgerichtete Kampagnen hervorbringen. Diese Kampagnen stellen neue Herausforderungen an IT und Organisation der Unternehmen. Der Artikel beschreibt verschiedene Kampagnenarten im Lichte dieser Entwicklung, ausgehend von zwei identifizierten Dimensionen des Kampagnenmanagements: Kampagnenperspektive und Kampagnenorganisation. | |||||||||||||
Publication details | |||||||||||||
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