| Myten om den kinesiska kvinnan (2002) | |||||||||||||
Abstract | |||||||||||||
| Uppsatsen belyser myter om kvinnlighet i kinesiska reklamannonser. De valda reklamannonserna riktar sig till kinesiska storstadskvinnor i de övre samhällsskikten, som har rÃ¥d att konsumera de exklusiva damtidningar som studeras. Syftet är att undersöka hur öst och väst möts i reklamen. UtifrÃ¥n âThe Advertising Meaning Modelâ belyses vilka faktorer som inverkar pÃ¥ mottagarens avkodning av reklamannonser. Med denna modell som bakgrund försöker vi Ã¥terge tvÃ¥ samhällsdiskurser som tillsammans pÃ¥verkar reklamen. UtifrÃ¥n ett historiskt material skapar vi sammanlagt 8 myter om kvinnlighet. Dessa testas sedan, genom en semiotisk bildanalys, mot de annonser som ingÃ¥r i studien. I vÃ¥rt försök att avkoda reklamannonserna i bildanalysen, upptäcker vi att vi är fast i vÃ¥r västerländska diskurs syn pÃ¥ Kina. SÃ¥ledes kan vi inte dra nÃ¥gra slutsatser om hur den kinesiska kvinnan avkodar reklamen. Uppsatsen pekar pÃ¥ svÃ¥righeterna att förstÃ¥ de diskurser vi själva befinner oss i och hur de begränsar oss. Denna förstÃ¥else torde vara speciellt viktigt för internationella marknadsförare när de kodar reklam. | |||||||||||||
Publication details | |||||||||||||
| |||||||||||||