Fachbericht: Positionierungspotenzial "Swissness" (2006)
Stephan Feige, Joachim Kernstock, Benita Brockdorff, Simone Hofstetter, Clemens Koob, Heike Kurzmann, ...
Internationalisierung Schweizer Marken (2002)
Torsten Tomczak, Joachim Kernstock, Nicole Schubiger
Was heisst «Swissness»? Kann «Swissness» für den Aufbau einer Marke im Ausland erfolgversprechend genutzt werden? Neben dieser Entscheidung sind bei der Internationalisierung einer Schweizer...